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VR硬件增长缓慢 HTC发力内容与渠道生态

2017-04-17 15:09  谷应科技   王姚  

谷应科技讯 3月底,HTC在深圳举办2017Vive生态圈大会,宣布Vive生态圈最新进展,但依然没有硬件的新消息,而从去年以来,VR产业的市场表现也显得较为冷淡。HTC能否借助此次Vive生态圈大会,推动硬件与内容两大阵线的平衡前进,成为HTC转型路上的重要拐点。

格局与节奏
  去年,HTC、Oculus和索尼三家全功能虚拟现实头盔的总销量仅为200多万套,远远低于行业内的预期,更是无法用“火爆”来形容。受到低迷销量的影响,Facebook旗下的Oculus不久前对于产品进行了降价,降幅高达四分之一。
  面对进展缓慢的市场表现与最近行业认为VR行业正遭遇融资寒冬的声音,Vive中国区总裁汪丛青予以了回击。他指出,最近六个季度被投的VR公司一直在增长,被投的额度一直在增长,现在进入这个市场的公司越来越多。在他看来,2016年是VR元年,而2017年是VR真正进入家庭的市场的第一年。
  2015年全球VR领域共获得6.9亿美元投资,2016年投资规模增长至23.2亿美元,增长率达236.2%,高于其他领域的投资增幅。
  据VentureBeat网站报道,虚拟现实市场将迎来大增长。市场研究公司SuperData在新发表的一份报告中预测,2017年虚拟现实硬件销售额将达到人民币247亿元,意味着增幅高达142%。它还预计,2020年虚拟现实硬件销售额将达到人民币1222亿元。
  SuperData预计,今年虚拟现实软件营收将由2016年的人民币20.6亿元增长68.7亿元至89.3亿元。北美是增长最快的市场,由2016年的人民币6.7亿元增长至27.7亿元。亚洲将是第一大虚拟现实软件市场,规模为人民币29.5亿元。
“寒冬”与“风口”
  “整个国内VR行业的投资热潮开始于2015年下半年,半年投资就达16.8亿元。但从2016年下半年开始投资金额逐渐放缓,投资机构在广泛布局VR行业的同时,单笔投资的审核趋于谨慎。”易观集团互联网分析师赵子明对经济观察报表示。
  据易观VR白皮书调研发现,中国VR行业投资仍以天使轮和A轮为主,总占比达到75%。在细分领域,从2016年开始,VR硬件与技术方面的投资热度有所减缓,内容领域的投资有所放大。
  在这一背景下,HTC在VIVE生态圈大会振臂高呼,大有与行业抱团取暖之意。但VIVE中国区总裁汪丛青显然并不认同“寒冬”的判断。“去年7月份,只有28家机构参加我们的VR风投联盟,现在是45家公司,之前总投资池额度是100亿美金,现在是170亿美金。短短半年有这样的变化,你说这是寒冬吗?”汪丛青反问。“好公司任何时候都可以拿到投资,而一些没有技术、内容和行业背景的人跟风进去,成功了才是奇怪。”汪丛青说。
  据他介绍,现在VIVEPORT平台上,有20多家软件公司获得了超过百万级美金的收入,虽然跟手游比起来还是小数目,但是投入回报率相当可观。
发力内容与渠道生态
  VIVE将目前的战略重点放在了内容生态的培育与渠道下沉方面,集聚开发者,让开发者有能力生存和发展,成为关键。
  在此次生态圈大会上,VIVE公布了一系列新的措施。Viveport推出了全新月度订阅服务,正式上线VR广告服务,开发者可使用嵌入工具创造营收。另外,ViveportM与六家VR眼镜盒子生产厂商签署合作协议,称将在年底前为Vive-portM带来千万级以上的潜在移动VR用户。
  易观分析师赵子明表示,中国VR软件行业盈利模式和销售渠道尚未成型,融资能力相对较弱。上市企业也因去年5月证监会发文叫停企业跨界定增而有所收敛。在VR大规模应用之前,依然需要内容平台的帮助度过漫漫长夜。通过一年的努力,HTC已经建立了一个由硬件、线上线下内容分发平台、资本组成的生态系统,再加上VR创投产业联盟与刚刚在深圳成立的VR研究院,HTC在中国市场建立起一个庞大的VR生态圈。“此次首次在全球VR行业做内容平台广告,也是希望为开发商提供更多的收入来源。同时,2016年有千万级的用户去过我们线下体验店,也希望让开发者获得一定的收入。”汪丛青说。
  2017年,娱乐、教育与企业级应用将成为VIVE着重发力三个主要领域。汪丛青表示,VR设备的普及,一开始是在游戏,下一步应该是VR电影院。当主流娱乐业开始拥抱VR,大众对其认知度及接受度也达到一个新的高度。
  在本次大会上,HTC宣布与华纳兄弟共同制作及推广VR电影大片《玩家一号》,该片由斯皮尔伯格执导。Vive亦与国美电器签订合作协议,为中国首批百家国美VR影院提供支持。同时,Vive与青岛出版集团联合推广VR阅读与创新教育展示平台,将入驻全国主要城市的重点学校。据了解,在Viveport的平台应用中,有40%的开发者从事非游戏行业,其中又有一半在做教育内容。教育VR在一些艺术学科及职业培训领域有较好的应用前景。
 野心与极限
  VIVE的生态蓝图野心虽大,但最令人担心的依旧是其母公司HTC的财务状态。据HTC2016年年报,整体营收781.6亿台币(约合25.4亿美元),同比下滑35.8%,净亏损105亿台币(约合3.4亿美元),同比收窄32%。
  日前,HTC发布公告称,将以约6.3亿人民币的价格把上海一家手机制造工厂出售给内地一家企业,又引发一轮HTC对于抛弃手机业务,全面转向VR的讨论。
  汪丛青回应道,上海厂的关闭是有很多考量,但与VR业务没有关系。在HTC内部,手机业务和VR业务是两个独立的BU,VIVE的研发人员并没有手机研发人员多。
  在采访当中,汪丛青也一直强调是VIVE将专注做VR,与三星通过VR带动手机业务的逻辑不同。HTC似乎坚信目前630万台的全球VR市场规模,可以支撑起一个企业的转型成本。“一个公司可以在进入市场第一年就够获得几亿美金的收入,这已经是一个很好的业绩。IDC还预测中国VR硬件市场今年的销量会增长四倍,这是一个很健康的市场,王雪红董事长也表示,未来10年当中,VIVE要是每年翻一倍,HTC就可以变成一个超级大的公司。所以我相信,现在的市场发展足以让一个行业或公司长期生存。”汪丛青说。

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