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HTC卖厂断臂求生 VR成“救命稻草”

2017-04-07 16:07  谷应科技   一贺  

  谷应科技讯 互联网行业总有那么一类公司,它们曾经以耀眼光辉点缀了某个时代的发展之路,却又迅速隐没在浩瀚星空中,然后成为被后来者缅怀的对象。最近因为卖工厂被重新关注的HTC就是其中之一。既深陷主营业务停滞或亏损的境地,又难舍骄傲、优柔寡断,从裁员到卖厂,愈加说明该公司硬拖死扛的办法已经没有更多的时间和资金来支撑。现在摆在他面前的只有两条路:要么砍掉移动业务、全部押注VR行业,要么继续两方兼顾、耗尽现金储备,只是无论哪一条或都预示着险象环生。

  卖手机厂或为断臂求生
  近日,HTC以9100万美元的价格(约合人民币6.3亿元)将威宏电子(上海)有限公司出售,以此获利1.47亿人民币。对于卖厂原因,其官方回应称:“作为资产合理化的一部分,以提高运营效率。这对HTC的业务、人员数量和生产能力没有任何影响。HTC会依据目前的业务水平和未来的运营需求继续审查我们的资产。”
  但是,追求高效率的HTC近年来的业绩却并不高效。数据显示,2016年,HTC营收781.6亿新台币(约合人民币176.72亿元),同比下滑35%,创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币(约合人民币23.74亿元)。
  对此,业内人士表示,如果HTC出售的是其逐年下滑的智能手机业务,或许可以称之为断臂求生。有媒体整理了导致曾经市值一度高达2000万美元,在2011年占全球智能手机市场份额25%的HTC,落到如今这步田地的几个原因,概括起来大概有四点:专利起诉制约,缺少核心技术,应对市场不灵活,长期被供应商运营商掣肘。
  这四点原因恰好涉及到生产、技术、市场以及运营,是一个企业的核心要素,但是HTC在哪一点上都没能把握住主动权。好在,HTC没有像其他手机厂商一样直接关门大吉,它还有VR业务,这或许能够成为HTC的救命稻草。
  布局VR三大领域
  作为手机行业曾经的翘楚,HTC现在把更多的力量投向VR。去年HTC Vive已经独立成为HTC全资子公司。目前HTC堪称VR行业里最有名的公司了,其产品获得不错的口碑。
  而在今年,HTC仍在VR领域不断努力。除了基础研究,HTC Vive加紧跑马圈地,在产业链的商业化上进行更多尝试。3月27日,HTC举办2017 Vive生态圈大会,并宣布与深圳市人民政府联合成立虚拟现实研究院。
  HTC Vive中国区总裁汪丛青说道:“2017年是VR翌年,也是生态扩张年。主流流娱乐行业开始拥抱VR,这将使VR的认知度及接受度达到一个新的高度。而整个VR行业都在寻找新的收入来源及分发渠道。”据悉,今年HTC将在VR上着重发力三大领域:娱乐、教育与企业级应用。近日HTC宣布与华纳兄弟达成全球战略合作,共同推广科幻大片《玩家一号》,Vive将成为其所有VR内容制作以及线上线下推广活动的独家VR合作伙伴。
  置之死地而后生
  从经营战略上来看,HTC弃手机转VR的做法,没有什么不对。企业在面对激烈变化的环境以及严峻挑战竞争之时,为谋求生存与发展,往往不得不做一个总体性、长远性的打算。甚至有时会“弃马保车”也未尝不可,至少能优先保住企业的生存,其后才有可能再图发展。
  HTC现在面临的首要问题正是企业的生死存亡,所以首先应该考虑的是如何生存的问题。但是要在手机这个领域继续生存已经不现实了,不如将全部资源都投到接下来即将爆发的VR行业,起码竞争还没进入红海。所以,王雪红带领HTC转战VR,不是说一定要执着的带着赌徒心理去攻VR,而是到了一个不得不作出选择的时候。
  整体上,现在做VR的厂商都是在为将来做布局,未来产业的主要特点就是前期持续投入,后期才能坐享其成。根据Super Data在2016年12月初发布的报告数据,谷歌Card board类年销量约为8440万台,三星Gear VR约为231.6万台,索尼PSVR约为74.5万台,HTC Vive约为45万台,Oculus Rift约为35.5万台,谷歌Daydream View约为26万台。在这组数据中,Vive销量排名第四,HTC与前三商家有不小的差距。
  不过,一个曾占有全球25%市场份额的手机业务,都能在5年之内玩完,又何况是一个出货量仅有45万排名第四的VR业务呢?所以,HTC放弃手机转攻VR业务,也是一步相当危险的棋,但也有50%的可能置之死地而后生。

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